شركة آبل: الطفرة الوبائية في مبيعات iPhone و Mac تواجه عقبة

كانت صناعة التكنولوجيا كبيرة بالفعل قبل أن يبدأ جائحة COVID-19 في قلب الحياة في جميع أنحاء العالم قبل ثلاث سنوات. لكنها فعلت استمر في النمولأننا أصبحنا جميعًا يعتمد بشكل متزايد هواتفنا الذكية وأجهزة الكمبيوتر ومكالمات الفيديو الجماعية.

اليوم ، Apple هي أحدث عملاق تقني يشير إلى أن هذه الفترة من النمو قد تكون ممكنة وصل إلى نهاية.

انخفاض المبيعات

أعلنت الشركة أن مبيعات أهم منتجاتها ، iPhone ، قد حققت انخفض بنسبة تزيد عن 8٪ ، قريب من 65.8 مليار دولار. وفقًا لشركة Apple ، فإن هذا الانخفاض يرجع إلى عدة عوامل ، مثل تقلب الدولار الأمريكي في جميع أنحاء العالم ، ولكن أيضًا المبيعات القوية بشكل خاص لمنتجاتها في العام السابق. لكن الضربة الحقيقية جاءت من قيود COVID-19 أواخر العام الماضي في مراكز التصنيع الصينية التي تعتمد عليها Apple. وقد أدى ذلك إلى احتجاجات في الصين و نقص الإمدادات لأجهزة iPhone ، وخاصة سلسلة iPhone 14 Pro التي يبلغ سعرها 1،329 دولارًا.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، إن العديد من مشكلات التصنيع هذه قد تم حلها في الوقت الحالي.

في المجموع ، قالت شركة Apple إنها حققت أرباحًا تقريبًا 30 مليار دولارانخفاض 13٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. ينتج عن هذا ربح قدره 10.88 دولار لكل سهمعلى معدل دوران إجمالي يقارب 117.2 مليار دولار، بانخفاض أكثر من 5٪ من 123.9 مليار دولار المسجلة العام الماضي. هذه النتيجة هي أيضا أقل من متوسط ​​تقدير المحلل الذي كان 1.94 دولار لكل سهم ربح ل 121.1 مليار دولار الدخل ، وفقًا للاستطلاعات التي نشرتها Yahoo Finance.

“أنا فخور بالطريقة التي مررنا بها عبر الظروف المرئية وغير المتوقعة خلال السنوات القليلة الماضية”وقال تيم كوك في مؤتمر عبر الهاتف بعد التقرير المالي للشركة يوم الخميس.
“ما زلت واثقًا بشكل لا يصدق من فريقنا ومهمتنا والعمل الذي نقوم به كل يوم.”

انخفض سهم أبل ما يقرب من 2٪ (عند 148.15 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد) بعد إغلاق التداول المنتظم على ارتفاع أكثر من 3٪ لليوم. دفع المستثمرون أسهم الشركة أعلاه 3 تريليون دولار لفترة قصيرة من العام الماضي. على الرغم من انخفاض قيمة شركة آبل 2.39 تريليون دولارتبقى الشركة الأكثر قيمة في العالم.

جزء من اتجاه أكبر

تعد المعلومات المالية لشركة Apple ، التي تغطي الأشهر الثلاثة من الربع المالي الأول المنتهي في ديسمبر ، هي الأحدث في مجموعة من التقارير التي توفر بشكل متزايد نظرة ثاقبة حول كيفية أداء عالم التكنولوجيا. في هذا فترة عدم اليقين الاقتصادي. دق أكبر عمالقة التكنولوجيا ناقوس الخطر بشأن a تمريرة سيئة بعد سنوات من النمو على ما يبدو دون انقطاع خلال الجائحة. أبل ، على وجه الخصوص ، قال تسجيل الإيرادات والأرباح في هذا الوقت تقريبًا من العام الماضي ، بعد أن كان iPhone 13 الخاص به عبارة عن إصدار موسم التسوق الناجح لعيد الميلاد 2021.

لكن مزيج من النقص المستمر في قطع الغيارعمليات الإغلاق المتعلقة بـ COVID في مراكز التصنيع الصينية والأشخاص الذين خفض الإنفاق خوفا من الركود، أحرجت العديد من شركات التكنولوجيا. قامت شركة Amazon ، الشركة الأم Meta لشركة Facebook ، والشركة الأم لشركة Google Alphabet ، بتسريح العمال بشكل كبير ، بسبب انخفاض الإيرادات دعاية. كما قامت شركات أخرى ، مثل Microsoft ، بتسريح العمال.

أبل ، من جانبها ، لديها التوظيف المجمد في قطاعات معينة ، وقد تطوع تيم كوك لذلك تقليل التعويضات المستقبلية محتمل.

قد يكون أحد أسباب هذا النهج هو أن قسم iPhone في Apple ليس هو قطاع المنتج الوحيد الذي يعاني. أعلن الفريق المسؤول عن أجهزة كمبيوتر Mac ، بما في ذلك أجهزة MacBook المحمولة ، أن مبيعاتها تراجعت تقريبًا 29٪ل 7.7 مليار دولار. كما سجلت أعمال الشركة في مجال الأجهزة القابلة للارتداء والإكسسوارات انخفاضًا في المبيعات بأكثر من 8٪حول 13.5 مليار دولارعلى الرغم من أن Apple أطلقت Apple Watch Ultra الجديد بسعر 999 يورو ، والذي يهدف إلى ممارسة الرياضات الشديدة ، وتجديد الجيل الثاني من سماعات AirPods Pro.

ومع ذلك ، حاول تيم كوك الحفاظ على نبرة إيجابية ، قائلاً إن الشركة كذلك “تركز على المدى الطويل”. كما أشار إلى أن الشركة تجاوزت 2 مليار جهاز نشط في جميع فئات منتجاتها ، “سجل مطلق” جديد.

“نحن متحمسون للعام المقبل”قال للمحللين.
“في Apple ، نتطلع دائمًا إلى المستقبل ، ونركز دائمًا على التحدي التالي. »

مقال CNET.com مقتبس من CNET France